联系我们 加入收藏 设为首页

萧山区电子商务行业协会

更多>>
您的位置:首页 > 电商资讯

京东广发英雄帖 电商6月再掀卡位战

更新时间:2014-6-13 9:07:41    内容来源:证券时报

6月本是电商淡季,但在京东广发英雄帖的“挑动”下,各大电商纷纷加入商战。

  6月18日是京东店庆日,也是京东IPO后的“首秀”。面对京东大手笔的促销活动,国美在线选择“亮剑618”,当当网点名“踢爆618”,天猫商城则开启“年中购”。

  不同于以往单纯的价格战,此次商战在价格、物流、供应链各方面短兵相接,随着电商格局的转变,国内几大电商在6月再次开始“卡位战”。

  6月商战

  “6.18”本是京东一家的节日,但好战的京东欲将其变成另一个“双11”狂欢节。

  作为京东IPO以来的首次大促,京东宣布,自6月1日起开展为期20天的11周年店庆,在移动客户端、微信、手机QQ上推出促销活动,并向用户发放10亿元红包。剑指京东的国美在线迅速推出针对性策略,宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动,并在线上投入32亿元现金券。

  一时间,当当网、苏宁易购纷纷宣布参战,甚至专注“双11”、“双12”的天猫商城此次也推出年中大促,并在家电数码、服装、时尚百货、美妆、家装五大类目和京东形成对冲。

  以3C、家电起家的京东占据着有力的市场份额,也是众多电商阻击的对象。国美在线营销中心副总裁黄向平毫不讳言:“国美目标很明确,对象就是京东的3C和家电产品,京东在3C上也许有优势,但大家电上我们不会有什么差距。”

  在家电方面,黄向平认为,受高温天气影响和世界杯的热潮,此次6月商战的主力产品会是空调、冰箱和彩电,国美主要在价格上借助采购规模优势与京东抗衡。

  与年末诸多购物狂欢相比,6月素来清淡,鲁振旺分析,天猫的“双11”以服装为主,京东此时主打3C、家电可形成差异化。

  围攻京东

  上市以来的京东估值、股价皆不逊色,此次店庆正是表现自己、提振股价的节点。

  据中国电子商务研究中心数据显示,截至2013年底,我国B2C网络零售市场上天猫商城排名第一,占50.1%;京东名列第二,占据22.4%;位于第三位的是苏宁易购,达到4.9%;当当网和国美在线分别占比1.4%、0.4%,分列第八名、第九名。

  此次商战中最引人注目的无疑是京东和天猫。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,自阿里提交IPO、京东上市来,电商行业“双寡头”格局逐渐形成,电商各自都在盘算分食更多的市场份额,逆转行业棋盘。

  对于此次商战,鲁振旺认为,京东IPO后需要对投资者负责,不会再像此前一样专注价格战,会更趋向于均衡投入。而对于提交IPO的阿里巴巴来说,无疑也需要上市前有所表现。

  莫岱青称,京东实力大增背后少不了腾讯的支撑。而作为腾讯向来的竞争对手——上市在即的阿里,则希望通过此次商战彰显实力,为上市赢得更多筹码。

  事实上,国美在线今年以来已经多次叫板京东。数据显示,今年一季度,国美电器净利润达2.68亿元,同比增长252.6%。有了底气的国美,今年4月便已与京东有过交战。

  鲁振旺认为,对于国美来说,打价格战是一个不错的选择。他认为,国美在大家电方面较有优势,可以承受一定的亏损,主动挑起“战争”对于国美则是免费的广告。

  而相对于国美的高调,苏宁此次则低调得多。鲁振旺称,苏宁处于转型期,无力过多参战,另外,国美在线体量小,京东和苏宁电商规模大,价格战并不占优势。

  当当网的参战则更像是“借势”。对于此次当当网借机推出服装闪购和尾品汇,鲁振旺说,当当网此前与京东在图书上恶战,目前图书市场地位已稳固,现在当当网的盈利中心其实是服装。鲁振旺认为,当当网此次参战,有望继续在服装业务上实现突破。

  除了线上卡位战之外,移动端也成为电商们竞争的重点。京东公关媒介总监康健表示,自5月30日起入驻微信接口入口以来,微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍。

  随着主流电商深入O2O,完善移动端,渠道战是今年电商大促的一大亮点。莫岱青表示,国美在推进线上布局的同时,仍深耕线下,站稳脚跟;当当网在此次大促活动中加入了手机端布局;天猫携手3C品牌商共推年中庆。今年,电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。



作者: